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聚力打造頭條工程 發力聲音特色產品 央廣網全力做好全國兩會宣傳報道

2020年06月08日 16:45 來源: 中國網信網

2020年全國兩會期間,央廣網高舉中國特色社會主義偉大旗幟,以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,緊扣全面建成小康社會目標任務,聚力做好習近平總書記重要講話重要活動報道,同時認真做好會議程序性報道,深入開展會議重要報告、文件的解讀報道,充分報道代表委員履職情況,充分反映會議民主、團結、求實、奮進的風貌,圓滿完成兩會宣傳報道任務。

一、重點打造“頭條工程”時政新媒體專欄

全國兩會開幕之際,央廣網推出創意微視頻頭條《習聲回響|村民都蓋新房了嗎?聽聽總書記“下團組”惦念的那些事兒》,產品從“小切口”入手反映“大主題”,選取習近平總書記歷年全國兩會期間“下團組”與代表委員們親切交流時的5段音頻,從發展產業脫貧致富、護好綠水青山、筑牢文化自信、關懷“小鄉村”里的“大民生”、堅守實業等角度,通過一段段坦誠質樸的對話,生動展現習近平總書記領袖風范、人格魅力、為民情懷,暖人心扉、催人奮進。

《習聲回響》產品截圖

5月21日開始,央廣網時政品牌欄目《每日一習話》推出8期兩會特別版節目,產品選取習近平總書記今年和往年全國兩會期間關于疫情防控、決戰決勝脫貧攻堅、加強和創新社會治理、人民代表大會制度、政黨協商制度等重要論述原聲,邀請北京大學馬克思主義學院、中央黨校馬克思主義學院專家學者對習近平總書記講話金句進行解讀闡釋,推出以“原聲呈現+專家解讀”為特色的音視頻形態時政新媒體產品,提升了《每日一習話》欄目的鮮活度、可讀性和深刻性,用心用情解讀好習近平總書記中央講話的精髓要義和豐富內涵。

全國兩會召開期間,央廣網頭條工程全景展現習近平總書記參加內蒙古、湖北代表團審議,看望參加全國政協十三屆三次會議的經濟界委員并參加聯組會等活動講話,第一時間推出系列新媒體產品《聲漫》,精心選取習近平總書記“下團組”活動中鏗鏘有力的句子,以“金句海報+原聲音頻”的形式呈現,簡潔明了直奔主題,形成強有力的“視覺+聽覺”雙重沖擊力。

《聲漫》產品截圖

在做好新聞宣傳報道的同時,央廣網圍繞今年全國兩會重要議程,推出系列評論文章和網評產品,如在《每日一習話》中配發專家解讀評論,此外還推出了《央廣時評:“不一樣”的兩會 “一樣”的信心目標》《央廣時評:闖過難關 贏得未來》《央廣時評:“最短”報告傳遞“最強”信心》等主題評論文章,闡述在疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果之際,特殊時期召開的全國兩會,承載著更多的期待,吸引著更多的關注,也注定了非同尋常,全國兩會的召開,傳遞了一個明確的信號:我國疫情防控向好態勢進一步鞏固,我國經濟社會發展正在全面步入正常軌道,為兩會勝利召開營造充滿信心的輿論氛圍。

二、立足總臺內容共享,做好、做大兩會報道影響力

“三網聯動”全平臺同步推出大型融媒體專題《奮戰決勝之年》。

兩會報道期間,央廣網、手機央廣網、央廣新聞客戶端,5月20日同步推出大型融媒體專題《奮戰決勝之年》,并在首頁首屏開設號外專區,央廣新聞客戶端增設啟動頁入口,及時、重點呈現兩會報道相關內容。同時,發揮總臺優勢資源,立足中央廣播電視總臺的共享機制,與總臺央視新聞、中國之聲等平臺無縫連接,充分發揮報道合力,對總臺相關報道內容進行第一時間落實和反饋,形成報道的集群效應。

奮戰決勝之年號外專區

“云聽”客戶端深入挖掘總臺2020年全國兩會精品欄目,打造“奮戰決勝之年”兩會報道專區。

專區開設“熱點聚焦”“兩會直播回放”“總臺獨家”等五大版塊,以權威視角、創新形式開展內容豐富的兩會報道。

云聽客戶端2020年全國兩會報道專區截圖

與央視網、央視新聞客戶端聯動推出直播50余場。

兩會報道期間,央廣網根據總臺統一部署,與央視網、央視新聞客戶端聯動,推出直播50余場,除去兩會議程類直播外,還與總臺經濟之聲融合推出2020年全國兩會高端訪談《企業家說》,與最高法聯合推出《最高人民法院工作報告》解讀系列全媒體直播訪談等。

央廣網兩微平臺針對兩會熱點推出話題、產品,82張海報獲網友關注。

央廣網官方微博、微信公眾號在兩會報道期間針對兩會熱點推出系列策劃產品和運營話題,推出82張海報,閱讀量超200萬;運營原創話題#帶你看兩會##微聊兩會##點亮你的2020#等,針對優質提案、建議推出海報圖產品,并通過投票互動等積極做好輿論引導工作?!把霃V新聞”微信公眾號新聞早聽欄目《嗨!七點出發》推出“聚焦·兩會”專區,每日集納最新鮮的兩會熱點資訊。

三、充分發揮聲音產品特色,推出多個精品欄目

在2020年全國兩會報道中,央廣網打破新聞、視頻、制作分隔實現融合作戰。通過強化制作端,將原有的策劃、圖片、視頻、采訪等力量圍繞產品線進行重組;通過強化發布端,在會議的不同階段針對不同平臺受眾開發及投放產品。通過釋放和發揮自身原創報道力量,推出了多個精品專題、產品和專欄。

推出新媒體視頻訪談專欄《兩會云聊室》。

專欄以通過云端在線深度訪談形式,采訪了十多位代表委員以及專家,既展現了代表委員們全身投入的精神風貌,又呈現了代表委員們認真履行職責及參政議政的風采,展現了意氣風發、團結奮進的大會氛圍。

《兩會云聊室》報道截圖

突出創意制作,推出視頻短片《今年兩會有啥不一樣》。

在此次兩會報道中,央廣網重點突出創意制作,制作短片《今年兩會有啥不一樣》,解讀了受疫情影響,今年的全國兩會除了開幕時間較往年有所推遲外,還有哪些新變化?從日期、會議議程、主要看點、媒體報道等方面介紹了今年的全國兩會,內容簡潔,重點突出。形式上,以快閃文字為主要呈現方式,結合豐富的圖標元素和有節奏感的配樂,打造了輕量化的創意產品,兼顧了重大時政報道的時效性與趣味性。此外,央廣網還制作了九宮格海報產品《我為人民代言》,以“我為人民代言”為主題,選取一些與社會民生息息相關的建議和提案,提取主要信息,結合代表委員手繪形象,重點突出文字內容。

深度采訪基層代表委員,推出《尋找“高人”》系列短視頻。

《尋找“高”人》推出7期短視頻,采訪了全國政協委員吳浩、全國人大代表司富春、全國人大代表李翠枝、全國人大代表趙會杰、全國人大代表鄒彬、全國人大代表齊玉祥、全國政協委員敖虎山等基層代表,立足于改革、開放、發展中的問題,講述自己這一年來的經歷、見聞和感受,內容強調細節,點面結合,突出信心。

發揮聲音優勢,推出聲音多媒體產品《聽見大咖——脫貧決勝時刻》。

采訪全國人大代表劉多、劉慶峰、冷友斌、李東生、楊元慶、張近東,全國政協委員俞敏洪、莫天全等,共話脫貧攻堅新觀點、新思考。將代表委員原聲制作成聲音融媒體H5產品,發揮聲音優勢,在眾多報道中打出差異化、彰顯個性化,小處著眼,形式新穎。

創新模式,精心策劃《2020“健康中國”進行時》在線論壇。

針對疫情過后的發展,央廣網特別策劃《2020“健康中國”進行時》在線論壇,邀請相關領域嘉賓,由官方、企業及學術機構共同分享各自領域在戰“疫”中的先進經驗。訪談內容精彩、各方專家進行思想碰撞,為受眾深入解讀了互聯網+中醫新模式如何助力健康中國建設,論壇視頻時長35分鐘,各平臺閱讀量共計100余萬,訪談視頻播放量50余萬次,點贊近10萬次。

精心制作推出大型融媒體報道專題《新聲》。

該專題通過圖文稿件、視頻采訪、音頻產品等融媒體傳播方式,著眼于推動制造業高質量發展、促進形成強大國內市場、扎實推進鄉村振興戰略、加快經濟體制改革、推動全方位對外開放等全國兩會經濟領域熱點話題。專題設計為橫屏觀看方式,移動優先,形式新穎。

《新聲》專題截圖

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