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人民網:集中優勢合力打造媒體精品 現象級爆款形成自有IP

2020年06月03日 15:42 來源: 中國網信網

在2020年全國兩會報道中,人民網一如既往、全力以赴做好各項工作,堅守黨媒職責和擔當,踐行“四全媒體”時代融合發展要求,發揮前后方高效聯動機制,運用全媒體傳播優勢,集中打造了一批優勢品牌欄目,現象級爆款產品頻頻亮相,為網友呈現集文字、圖片、視頻、H5等于一體的全媒體報道盛宴。

“決戰·決勝”專區融媒亮相 經典欄目持續發力

人民網兩會品牌欄目《跟總書記上兩會》探索融媒體傳播模式

人民網首頁置頂推出以“決戰·決勝”為主題的融媒體兩會專區,突出設置“習近平的兩會時間”版塊,集納《學習有方》《兩會話扶貧》《跟總書記上兩會》《學習導圖》等特色品牌欄目,體現出習近平新時代中國特色社會主義思想的重大指引。專區中還設置“高談客論”“兩會調查”“人民日報兩會特刊”“圖解新聞”“兩會云客廳”“兩會‘藝’起聊”等重要版塊,全方位呈現多媒體報道內容,傳播效果顯著。其中,人民網兩會品牌欄目《跟總書記上兩會》,今年不斷探索立體多樣、直達人心的融媒體傳播模式,首次創新采用時下最流行的微視頻形式,連續推出《微視頻:回顧七年兩會,習近平的十個精彩妙喻》《一圖讀懂人民代表習近平的七年兩會》《微視頻:習近平今年兩會上的新語新論》等8篇融媒體報道。傳統品牌欄目《人民網評》融合創新,推出“維護國家安全利益,確保香港繁榮穩定”等6篇系列網評,備受網友和業界關注。

發揮高效聯動機制 多角度報道兩會現場

面對今年如此特殊的兩會,人民網前方報道組以重點欄目為抓手,利用前后方聯動優勢,創新產品輸出,發布“疫情下的委員履職”“疫情下的代表履職”“八大民主黨派履職綜述”“提案的誕生”“委員熱議常態化疫情防控”等多組系列稿件。推出的4期系列視頻欄目《我在現場》總計閱讀量超過200萬,此外,還推出8期短視頻現場欄目《記者直擊兩會》。前方報道組分別根據新聞發布會、開幕會、總理答記者問、外長記者會、代表通道、部長通道等重要場次發布9篇《兩會側記》,為網友展現不一樣的真實現場感。融媒體述評欄目《紫豪“通道”觀察》由人民網記者在每場“通道采訪”結束的第一時間以獨特視角深度解讀“三大通道”,8期欄目在人民網自有平臺累計閱讀數超1000萬。

融媒體述評欄目《紫豪“通道”觀察》

“破圈”對話刷屏朋友圈 現象級產品聚攏人氣

《兩會夜話》節目海報

線上對話節目《兩會云客廳》

人民網打破內容載體和平臺壁壘,展現一批思想有高度、內容有深度、作品有溫度的現象級對話訪談產品。線上視頻對話欄目《兩會夜話》由人民網總編輯羅華擔任欄目主理,人民網青年編輯記者擔任助播,攜手各界嘉賓圍繞聚焦脫貧攻堅、醫療健康、保障就業、5G應用等話題,以對話的形式展開不同年齡、不同圈層間的思想交流,欄目在人民網、嗶哩嗶哩、領導留言板、人民視頻、人民健康、人民好醫生等平臺或客戶端播出,實現“嘉賓破圈”“傳播渠道破圈”,觸達更多用戶。人民網與《麻辣財經》工作室聯手推出兩會特別版,邀請人民日報記者與全國政協委員、知名專家等做客人民網,第一時間就政府工作報告、預算報告等進行深入解讀,多期節目內容登上人民日報。訪談節目《高談客論》《對話地方領導》邀請嘉賓64人,節目觀點新、聲量足、傳播正能量?!秲蓵箽w人》邀請合作媒體各展所長,聚焦兩會科普、疫情防控、脫貧攻堅、直播帶貨等網友關心的熱點話題。線上對話節目《兩會云客廳》《金臺圓桌》,選題緊扣時事民生熱點,在政府、企業、網友中反響熱烈。

《兩會夜歸人》

創新手段呈現創意產品 全媒體佳作亮點頻頻

人民網積極創新兩會報道形式,推出多款形式新穎獨特、內容通俗易懂的創意產品。人民網與人民日報政文部聯手推出系列短視頻《“桃園三兄弟”用上民法典》,通過演繹三國人物劉備、關羽、張飛的故事,詳解民法典給公眾生活帶來的變化,推出后呈現刷屏之勢。短視頻在人民日報客戶端、人民日報中央廚房、人民網PC端、人民網官方微博、人民網微信等平臺實現全媒體矩陣多元傳播,被100余家網站轉載。人民網以手繪長圖的形式推出《人大代表履職記》,作品用小人書式的畫風配合連環畫式的排版,以長卷形式自動打開,閱讀時代入感強烈。系列水墨風動畫視頻《〈民法典〉版成語新說》連續推出《信誓旦旦》《禍從天降》《亡羊補牢》《鳩占鵲巢》《因小失大》等5期節目,采用中國水墨畫風,配用婦孺皆知的成語故事,引發網友點贊。網友“sky”留言:“中國畫的風格,再配上古樂,穿插經典詩句,感受到了濃濃中國味,以后多來點這樣的動畫?!薄兑曉u2020兩會》《會聲會語》《兩會VR虛擬展館》《兩會有點數》《兩會解說家》等視頻、音頻、互動欄目刷屏朋友圈,充分發揮內容、技術、平臺等傳播優勢,讓網友感受不一樣的兩會報道。云直播《代表委員云調研》互動創意“足”,代表委員與網友“合寫”提案、議案,助力政府決策?!皟蓵砹?我托書記省長捎句話”征集活動中,網友互動熱情高漲,網友關注度達到7000萬,16位書記省長專程回應人民網網友建言。

系列水墨風動畫視頻《〈民法典〉版成語新說》之《信誓旦旦》

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